O mercado de refrigerantes probióticos ganhou um novo competidor de peso. A Coca-Cola lançou a Simply Pop, sua própria marca para disputar espaço com as já consolidadas Olipop e Poppi.
Uma Nova Borbulha no Copo
O consumo de refrigerantes tradicionais caiu nos últimos 20 anos, devido a preocupações com a saúde e à popularidade crescente de bebidas como energéticos e águas saborizadas. Enquanto isso, o segmento de probióticos explodiu: o mercado, avaliado em US$ 197 milhões em 2020, saltou para US$ 440 milhões em 2024.
Os Rivais da Nova Jogadora
Olipop e Poppi dominam o setor. A Olipop, avaliada recentemente em US$ 1,85 bilhão, lidera o segmento, enquanto a Poppi segue de perto, apostando em campanhas de alto impacto, como o comercial exibido no Super Bowl.
A Estratégia da Coca-Cola
Para competir nesse mercado promissor, a Coca-Cola aposta em sabores frutados e na força da sua rede global de distribuição. A Simply Pop traz diferenciais nutritivos: entre 25% e 30% de suco de fruta real, vitamina C, zinco e seis gramas de fibra prebiótica — três vezes mais do que a Poppi, embora abaixo dos nove gramas da Olipop.
Com essa novidade, a gigante dos refrigerantes mostra que está pronta para conquistar um público cada vez mais focado em saúde e bem-estar.
